（原标题：定制龙头欧派家居转型阵痛：2024年关店2058家体育游戏app平台，营收减少38亿，“专家居”计策待考）

本文开头：期间周报 作家：张钇璟

4月25日晚，国内竖立最早、A股市值最高的定制家居龙头企业——欧派家居（603833.SH）发布了2024年年度阐明。

2024年，欧派家居结束营业收入189.25亿元，较2023年减少38.57亿元，同比下落16.93%；归母净利润25.99亿元，同比下落14.38%；扣非净利润23.16亿元，同比下落15.65%。

据了解，往常一年是欧派家居竖立三十年以来初次堕入收入、利润双降的样式。对此，欧派家居解说称，主要受家居行业正濒临深度诊疗与转型挑战，在阛阓需求松开、行业生态加快重构、内卷式竞争加重等多重身分重复影响。

跟着行业诊疗和公司功绩下滑，本钱阛阓对欧派家居的作风也有所变化。期间周报记者稳健到，放置2024年底，宇宙社保基金一零九组合、宇宙社保基金逐个五组合差别握有欧派家居0.91%、0.53%股份，较2024年三季度差别减握164.24万股、100万股。

此外，2024年第四季度，中国东说念主寿保障股份有限公司－传统－普通保障产品－005L－ CT001沪、中国东说念主寿保障股份有限公司－分成－个东说念主分成－005L－FH002沪、中国农业银行股份有限公司－易方达破费行业股票型证券投资基金三家机构新进成为欧派家居前十大股东，握股比例差别为0.66%、0.55%、0.54%。

两大中枢业务营收下滑，毛利率不降反升

欧派家居创立于1994年，是国内最初的一站式高品性家居抽象职业商，主要从事全屋家居产品的个性化想象、研发、坐蓐、销售、安设与室内守密职业。

2017年3月，欧派家居在上交所认真上市，公司股价曾于2021年2月迈过了千亿门槛，成为中国定制家居业首个市值破千亿的上市企业。放置2025年4月27日，欧派家居总市值406.79亿元，当今仍是定制家居行业内总市值最高的上市企业。

年报涌现，按照产品分类，欧派家居主营业务主要由橱柜、衣柜及配套居家产品、卫浴、木门、其他等五部分构成。其中，橱柜、衣柜及配套居家产品为公司两大中枢业务，两者统共营收终年占比大约左右。

具体来看，2024年，欧派家居主营业务中仅有其他产品营收同比高潮，其余四伟业务营收均呈现出不同进程的下滑。

其中，算作营进出撑的橱柜业务、衣柜及配套居家产品业务营收下滑幅度最大，差别结束收入54.50亿元、97.91亿元，同比差别下滑22.48%、18.06%。

与之对应的是，欧派家居合座橱柜、衣柜及配套产物产品的坐蓐量与销售量均较前一年出现了明显的下落，而库存量则同比高潮。数据涌现，2024年，公司合座橱柜、衣柜及配套产物产品坐蓐量差别同比下落20.10%、15.18%，销售量差别同比下落20.21%、15.70%，库存量差别同比高潮9.52%、19.75%。

图片开头：欧派家居2024年年度阐明

图片开头：欧派家居2024年年度阐明

此外，欧派家居在年报中指出，为了积极应抵破费环境、行业生态等的变化，公司主动诊疗计划策略，差别在零卖、治装等多个渠说念推出了更具性价比、更有竞争力的产品以霸占阛阓份额。

不外，记者稳健到，固然公司推出了更具性价比的产品，但欧派家居的主营业务合座毛利率却不降反升，较上一年增多了1.91个百分点至35.51%。分产品来看，橱柜业务、衣柜及配套居家产品业务的毛利率差别增长了1.29个百分点、2.91个百分点。

跟着行业内卷式竞争加重，定制家居企业的盈利材干精深下滑。在已公布年报的企业中，顶固集创（300749.SZ）、德尔翌日（002631.SZ）的毛利率均较上一年出现下落，结束毛利率差别为22.63%、20.65%，降幅差别为4.75个百分点、2.01个百分点。

关于毛利率的细腻进展，欧派家居暗示，主要系公司主动履行供应链改换、自动化产线迭代升级、工艺研发升级等名目，推动营业成本明显下落。期内，该公司营业成本为121.28 亿元，同比下落19.15%，

关店2058家，经销门店净减少966家

自2023年起，为更好匹配翌日专家居生意现象，欧派家居正在鼓吹末端渠说念改换，加快集团和经销商专家居转型，公司及经销商均正经验从单品向专家居销售现象、团队、店面等多维度的转型和磨合。

不外，欧派家居在最新年报中指出，专家居转型并非一蹴而就。“公司和经销商均仍处于专家居的探索阶段，由单品类销售到全屋计划、全案想象到专家居生态的跳跃，计划体系更为复杂、难度更大。总部和经销商需在团队搭建、产品整合、末端展示、销售现象、录用及安设职业等全链条措施进行系统性升级，因此需要经验一定技能的适宜与诊疗周期。 ”

算作欧派家居最中枢的销售渠说念，经销渠说念也在这次转型的历程正濒临着阵痛。

年报数据涌现，2024年，在欧派家居的各大销售渠说念中，来自经销店的收入下滑幅度最大，结束营收140.42亿元，同比下落20.10%；来餍足宗业务的营收为30.45亿元，同比下落15.08%；直营渠说念结束营业收入8.33亿元，同比增长0.57%；国外渠说念结束营业收入4.30亿元，同比增长34.42%。

门店数目方面，放置2024年底，欧派家居统共领有7813家门店，包含经销门店7750家，占比超99%。

年内，欧派家居关闭2058家门店(经销门店2031家），新开1085家门店(经销门店1065家），门店数目净减少973家(经销门店净减少966家）。其中，欧派品牌门店减少936家，欧铂丽品牌门店减少103家，欧铂尼品牌门店减少60家，治装家居业务铂尼念念品牌门店增多81家，其他品牌增多52家。

值得稳健的是，字据欧派家居泄漏的计划数据，2024年前三季度，公司经销店净减少536家。计较可知，第四季度公司经销门店共计减少了430家，占全年的44.5%。对此，记者就四季度公司无数关闭经销门店的具体原因向欧派家居发送了采访提纲，放置发稿，对方尚未复兴。

此外，经销商方面，放置2024年底，欧派家居共领有5519家经销商，较2023年底的5745家，减少了226家。

图片开头：欧派家居2024年年度阐明

固然经销商和经销门店数目下落明显，但欧派家居的专家居转型也赢得了一定的收成。

数据涌现，放置2024年底，宇宙已有过半经销商在运营或试点运转了零卖专家居业务，有一部分经销商如故在零卖专家居探索的说念路上赢得了见效。从店面数目看，公司零卖专家居有用门店已独特1100家，较岁首增多450多家。此外，从订单情 况看，公司专家居订单额握续保握同比高速增长。

瞻望2025年体育游戏app平台，欧派家居最新提议要“走稳专家居，走向泛专家居”。具体举措包含握续打造顺畅高效的专家居运营中台、握续打造顺畅高效的专家居运营中台、全面升级流量运营体系，赋能经销商发展、鼓吹城市运营体系翻新升级、握续优化营销供应链体系等。